Generador de UTMs

¿Qué son los parámetros UTM y para qué sirven?

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se agregan al final de una URL para que herramientas como Google Analytics, GA4 o tu plataforma de campañas identifiquen exactamente desde dónde llegó cada visitante.

Sin UTMs, Google Analytics muestra el tráfico agrupado como "social", "organic" o "referral", pero no diferencia entre una publicación orgánica de Instagram y una campaña pagada en Facebook. Con UTMs sí puedes responder preguntas como "¿cuál de mis tres campañas activas trae más conversiones?" o "¿el botón A vende más que el botón B?".

Para qué se usa cada parámetro

• utm_source: la plataforma de origen (instagram, google, newsletter).
• utm_medium: el tipo de canal (cpc, social, email).
• utm_campaign: el nombre interno de la campaña (lanzamiento_octubre).
• utm_term: palabra clave (común en Google Ads).
• utm_content: para diferenciar variantes A/B de un mismo anuncio.

Buenas prácticas

• Usa siempre minúsculas. Google Analytics diferencia entre Instagram e instagram.
• Reemplaza espacios por guiones bajos (_) o guiones (-), nunca dejes espacios.
• Sé consistente en toda tu organización: define una convención y respétala.
• No uses UTMs en links internos de tu propio sitio, sobrescriben la sesión original del usuario.

¿Cómo usar este generador de UTMs?

Pega la URL de destino (tu landing, tu producto o tu artículo) y completa los campos de origen, medio y campaña. El generador arma la URL final con los parámetros listos para copiar y pegar en tu anuncio, publicación o newsletter. Los campos de término y contenido son opcionales: úsalos cuando quieras diferenciar palabras clave o variantes A/B.

Lo ideal es generar una URL distinta para cada lugar donde compartes el enlace. Así, cuando mires Google Analytics, sabes exactamente qué publicación o anuncio trajo cada visita y cada conversión.

Preguntas frecuentes sobre los UTMs

¿Qué es una URL con UTM?

Es una dirección normal a la que se le agregan etiquetas al final (después de un ?) para rastrear de dónde viene el tráfico, por ejemplo tusitio.cl/promo?utm_source=instagram&utm_medium=social. El usuario llega a la misma página; lo que cambia es que tú puedes medir el origen.

¿Los UTMs afectan el SEO de mi página?

No, siempre que los uses solo en enlaces externos (anuncios, redes, email). Lo que no debes hacer es ponerlos en los enlaces internos de tu propio sitio: ahí sí ensucian tus datos y reinician la sesión del usuario en Analytics.

¿Cuál es la diferencia entre utm_source y utm_medium?

utm_source es el dónde (la plataforma exacta: instagram, google, newsletter). utm_medium es el cómo (el tipo de canal: cpc para pago, social para orgánico, email). Source responde "de qué sitio vino"; medium, "por qué tipo de tráfico".

¿Tengo que escribir los UTMs siempre igual?

Sí, y es lo más importante. Google Analytics trata Facebook y facebook como dos orígenes distintos. Define una convención (todo en minúsculas, sin espacios) y respétala siempre para no fragmentar tus reportes.