Generador de UTMs

¿Qué son los parámetros UTM y para qué sirven?

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se agregan al final de una URL para que herramientas como Google Analytics, GA4 o tu plataforma de campañas identifiquen exactamente desde dónde llegó cada visitante.

Sin UTMs, Google Analytics muestra el tráfico agrupado como "social", "organic" o "referral", pero no diferencia entre una publicación orgánica de Instagram y una campaña pagada en Facebook. Con UTMs sí puedes responder preguntas como "¿cuál de mis tres campañas activas trae más conversiones?" o "¿el botón A vende más que el botón B?".

Para qué se usa cada parámetro

• utm_source: la plataforma de origen (instagram, google, newsletter).
• utm_medium: el tipo de canal (cpc, social, email).
• utm_campaign: el nombre interno de la campaña (lanzamiento_octubre).
• utm_term: palabra clave (común en Google Ads).
• utm_content: para diferenciar variantes A/B de un mismo anuncio.

Buenas prácticas

• Usa siempre minúsculas. Google Analytics diferencia entre Instagram e instagram.
• Reemplaza espacios por guiones bajos (_) o guiones (-), nunca dejes espacios.
• Sé consistente en toda tu organización: define una convención y respétala.
• No uses UTMs en links internos de tu propio sitio, sobrescriben la sesión original del usuario.